W tym tekście poznacie najnowsze trendy dotyczące stron internetowych dla kancelarii prawnych. Warto skupić się na tych siedmiu elementach, których w projekcie nie może zabraknąć. Strona internetowa dla kancelarii prawnej musi wzbudzić szacunek i zaufanie - taki efekt można uzyskać wyłącznie poprzez staranny projekt i technologicznie dopasowane elementy jego budowy.

Nowoczesna strona dla kancelarii prawnej? Sprawdźmy, co musi zawierać

Obecnie na rynku stron internetowych istnieje tak dużo firm zajmujących się marketingiem i stronami internetowymi, że łatwo można ulec złudzeniu, że strony różnią się wyłącznie wyglądem. Wiele z jej elementów nie jest widoczne na pierwszy rzut oka. Wśród nich jest wersja języka oprogramowania, wersja bazy danych i stan aktualizacji CMS'a; aktualizacje zabezpieczeń. Ponadto na jej wartość wpływają jakość tekstu i jego zredagowanie, dobranie lub wykonanie profesjonalnych zdjęć. Umieszczenie elementów strony kompatybilnych z telefonami, np. przycisk zadzwoń, który automatycznie wybiera połączenie. Strony nie muszą być nudne. Dajmy sobie szansę na dobry projekt i na sprawdzenie co faktycznie warto na stronie mieć. Strony internetowe dla prawników muszą być staranne i przemyślane.

Jeśli strona ma być dobra to musi być nowoczesna, przejrzysta i intuicyjna. Musi swoją funkcjonalnością zaskakiwać a nie denerwować i nudzić zapomnianym kodem, słabymi zdjęciami czy opisem informującym, że firma powstała i działa i jak cały świat robi to profesjonalnie. Nie! Jeśli sami tego nigdy nie czytacie nie każcie robić tego innym.

Elementy, których wartość musisz docenić

Zacznijmy od listy siedmiu najważniejszych składników nowoczesnej strony internetowej dla adwokatów i prawników:

Duże zdjęcia lub video w tle opatrzone przewodnimi nagłówkami.
Responsywność i elementy komunikacji z telefonem.
Optymalizacja SEO - wstęp do samopozycjonowania się strony www.
Content, czyli zawartość, której naprawdę szuka się na stronie.
Profesjonalnie przygotowane grafiki.
Rozumiemy, czego szukasz! Czyli Call to action.
Daj się znaleźć - czytelność danych kontaktowych, media społecznościowe i formularze.

Duże zdjęcia lub video w tle opatrzone przewodnimi nagłówkami

Czerpanie wiedzy z historii marketingu nie będzie mogło być odczytywane, jako brak nowoczesności. W zarządzaniu informacją ważna jest jej precyzyjność w przekazywaniu. Istotę nagłówków znano już w średniowieczu i na dzikim zachodzie. Najsławniejsze nagłówki WANTED znają nawet dzieci. Dobrze dobrany nagłówek wraz z prezentacją na ciekawym i stonowanym tle może stać się odrębnym narzędziem marketingowym na stronie. Jest pierwszą z rzeczy, którą zobaczę i ocenię będąc jej użytkownikiem. W tym miejscu dobrze, żeby pojawiły się interaktywne przyciski akcji - zadzwoń, który po wciśnięciu na smartfonie pozwoli od razu wybrać połączenie; - wiadomość - kolejny połączony bezpośrednio z adresem email lub formularzem. Jeśli wchodzę na Twoja stronę i szukam kontaktu to najważniejsze, aby strona maksymalnie mi to ułatwiła. Te dwa przyciski w 100% realizują mój cel, jako potencjalnego Klienta, który ma do rozwiązania problem. Muszę się poradzić, przygotować do rozprawy lub zająć jakieś stanowisko - jeśli znajdę te przyciski to od razu możemy przejść do konkretów. Dobre tło pozwoli mi nabrać pewności, że to strona której szukam. Profesjonalne zdjęcie lub video może obrazować miasto w jakim kancelaria działa, biuro a nawet salę rozpraw - ważne, żeby pozostało tematyczne.

Responsywność - podstawa działania mobilnej strony www

W XXI wieku, w epoce smartfonów domaganie się realizacji przez twórcę strony responsywności nie powinno mieć miejsca. Jest ona fundamentem i już dawno powinna być standardem. Niestety nie zawsze jest dlatego poświęcam jej drugie miejsce na liście. Strony internetowe dla kancelarii prawnych muszą ją zawierać obowiązkowo. Przy koncepcji strony internetowej bierze się pod uwagę różne rodzaje urządzeń i przeglądarek, niektóre zachowania smartfonów, np. tych z popularnym jabłuszkiem, mogą wyświetlać niektóre z elementów w inny sposób. To samo dotyczy interpretacji kodu strony przez przeglądarki. Wygląd niektórych elementów może różnić się w Chrome od tych z Firefox. Ważne, żeby responsywność na stronie była i została wykonana poprawnie. Najlepszym testem może być choćby nasza ocena użyteczności wersji mobilnej strony.

Jeden ze znaczących serwisów internetowych Mashable ogłosił rok 2013 Rokiem Responsywnego Projektowania. Ponadto październiku 2015 roku Google rozesłało do webmasterów oraz właścicieli stron internetowych informację o wycofywaniu z najlepszych pozycji w wyszukiwarce witryn bez RWD.

Dbałość o szczegóły i zachowania elementów na stronie może sprawić, że jej użytkownik, potencjalny Klient doceniając wygodę strony zdecyduje się na pracę właśnie z Twoją stroną. Nie bez przyczyny słyszymy od niektórych Klientów: "Taka dobra firma, ale stronę mają okropną..." - zadbaj, aby nikt nigdy nie powiedział tego o Twojej stronie.

Optymalizacja SEO - wstęp do samopozycjonowania się strony www

Nie wszyscy wiedzą, że wykonanie strony internetowej to tylko część sukcesu. Sukces klikalności w sieci składa się z trzech elementów: dobre wykonanie strony www, pozycjonowanie w Google oraz poprzedzające pozycjonowanie wykonanie optymalizacji SEO. Optymalizacja ta jest mówiąc wprost dopasowaniem strony internetowej do wyszukiwanych w branży zapytań w Internecie. Zawsze analizie poddawane są treści strony internetowej, użyte nagłówki treści, slogany oraz grafiki. Miejsca ważne dla pozycjonowania takie jak opis strony i słowa kluczowe są najpierw wybierane spośród wskazanych przez Google a następnie umieszczane we właściwych miejscach. Aby Google jako wyszukiwarka mogło łatwo komunikować się i sprawdzać zawartość informacji na naszej stronie to wykonanie tych działań jest niezbędne. Zdarza się, że źle wykonane strony www wprost źle wskazują swoją zawartość, ponieważ nie zostały właściwie zdefiniowane. Oprócz funkcji reprezentacyjnej strona powinna umieć komunikować się z szukającymi jej klientami - optymalizacja to umożliwia. Istnieją standardy narzucone przez wyszukiwarkę Google, które jasno określają ponad 200 kryteriów niezbędnych do osiągnięcia topowych wyników w wyszukiwarce.

Content, czyli zawartość, której naprawdę szuka się na stronie

Modne obecnie słowo z języka angielskiego content to po prostu zawartość strony internetowej. Warto podejść do niej z uwagą i raczej stawiać się w pozycji odwiedzającego stronę. Bardzo rzadko interesuje go kiedy założyliście firmę. Wspominaj raczej ile posiadacie doświadczenia w branży, jak dobry i zgrany jest zespół. Prezentując ofertę staraj się wypisywać tyle szczegółów, aby osoba nie znająca tematu mogła się w nim zorientować. Wskazuj osoby do kontaktu. Dbaj o jakość i aktualność zdjęć na stronie. Nie pozwól sobie na dodanie wyłącznie kilku zdań opisu - to za mało. Istnieją specjalne przeliczniki ilości tekstu na stronie w stosunku do ilości jej kodu i jeśli wskaźnik jest niski - poniżej 15% to Twoja strona jest określana przez wyszukiwarki, jako nie atrakcyjne - a to już nikogo nie cieszy.

Jeśli Twoi Klienci znajdą na stronie nieaktualne informacje i zechcą je zweryfikować dopiero osobiście to mogą przyjechać pod dawny a niezmieniony jeszcze adres biura na stronie. Mogą też zainteresować się produktem lub usługą, której już nie masz. W ten sposób stracą zaufanie do Twojej firmy. ZAWSZE aktualizuj dane na stronie. Ich ważność decyduje o tym jak będziesz postrzegany.

Jeśli masz problemy z pisaniem, nie wiesz, co napisać i jak przedstawić tekst atrakcyjnie to poszukaj copyrightera. Warto zrobić to profesjonalnie i cieszyć się tekstem, którego można później używać na prospektach reklamowych.

Profesjonalnie przygotowane grafiki

To z czym najtrudniej się przebić w rozmowach z zamawiającym stronę internetową są profesjonale grafiki. Obecnie każdy w swoim telefonie posiada już dobrą cyfrówkę i jak często słyszę: "... jakość zdjęcia jest tak dobra, że na stronę się nadają..." Niestety nie chodzi tylko o ilość pikseli. Wartość grafiki to również pomysł na przedstawienie elementów na niej, odpowiednie światło, kąt, perspektywa. Nie wszyscy jesteśmy w stanie tak przygotować te zdjęcia. Rozumiemy to jednak doskonale, kiedy wchodzą na inne strony wymagamy odpowiedniej liczby szczegółów i światła na fotografiach przedmiotów, którymi jesteśmy zainteresowani. Koniecznie trzeba rozumieć, że Ci którzy trafiają na naszą stronę też są nimi zainteresowani. Profesjonalne zdjęcie dodaje firmie odrobinę prestiżu, ale przede wszystkim nie daje powodu do wstydu. Podchodząc do tej kwestii, jak do tworzenia ulotki o firmie musimy zapamiętać jak ważna jest grafika, która jej jej rezultatem. Ze stroną musi być tak samo.

Kilka przykładów właściwie wykonanych stron internetowych: